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올몰트 맥주 "켈리", 4년만에 리뉴얼..."라거 맥주보다 더 부드러운 맛"
하이트진로가 올몰트(ALL MALT) 맥주 브랜드 '켈리(Kelly)' 출시 4주년을 맞아 패키지 리뉴얼을 했다고 14일 밝혔다.
하이트진로는 북대서양 해풍을 맞고 자란 덴마크 프리미엄 맥아 100%를 사용해 만든 올몰트 맥주 켈리가 일반 라거 맥주 대비 더 부드럽고 풍부한 맛인 점을 부각해 프리미엄 올몰트 맥주 포지션을 확고히 하겠단 전략이다.
이번 패키지 리뉴얼은 켈리 아이덴티티 강화의 일환으로 전반적인 디자인을 심플화하고 제품 전면에 'ALL MALT' 문구를 내세웠다. 또 프리미엄 이미지에 맞춰 고급스러운 색감을 적용하고 브랜드 로고인 'Kelly'에 세련미를 더했다.
하이트진로 마케팅실 관계자는 "켈리 출시 4주년을 맞아 올몰트 맥주의 아이덴티티를 확고히 하고 경쟁력 강화를 위해 전 라인을 새 옷으로 단장했다"며 "앞으로도 국내 프리미엄 올몰트 맥주의 기준으로 꾸준히 성장할 수 있도록 맛과 품질 관리에 나설 것"이라고 말했다.
한편 켈리는 2023년 출시 이후 한달여 만에 100만 상자 판매를 돌파하는 등 국내 맥주 브랜드 중 최단 기간 100만 상자 넘게 팔렸다.
정진우 기자 econphoo@mt.co.kr
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